Kleinanzeige – Online vs. In Print

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Die Abfahrt des täglichen Journalismus beginnt vor Jahrzehnten, als das Fernsehen nächtliche Nachrichtensendungen auf nationaler und lokaler Ebene einführte. Dieser Rückgang wurde jedoch durch das Aufkommen von Online-Kleinanzeigen erheblich beschleunigt. Craigslist war wahrscheinlich die wichtigste Entwicklung für lokale Kleinanzeigen. Diese einfache, schmucklose Website bietet kostenlose Einträge für die meisten Kleinanzeigen und verkauft nur Stellenangebote für Stellenangebote.

Kleinanzeigen waren schon immer das Brot für die Zeitungen und sorgten für den Löwenanteil der schwarzen Tinte. Vor drei Jahren war Craigslist jedoch eine lokale Ressource für Stellenvermittler. Die Forschungsorganisation Classified Intelligence berichtete vor zwei Jahren, dass Craigslist die traditionellen Zeitungen der Region San Francisco Bay Area und ihre Online-Sparten zwischen 50 und 65 Millionen US-Dollar pro Jahr allein mit Arbeitsplätzen kostet.

Laut der Studie hatte Craigslist in der Woche vom 21. November 2004 12.200 aktive Stellenangebote auf seiner Website in San Francisco. Im Gegensatz dazu hatte die San Francisco Chronicle 1.500; die Oakland Tribune hatte 734; Die San Jose Mercury News hatten geschätzte 1.700; und die Contra Costa Times hatte rund 1.000. Die durchschnittliche Rekrutierungsanzeige in einer U-Bahn-Bay Area kostete im Jahr 2004 700 US-Dollar: Auf Craigslist 75 US-Dollar.

Dies ist eine lokale Momentaufnahme. Dasselbe gilt auf nationaler Ebene, auch im kritischen Bereich der Stellenvermittlung. Careerbuilder.com ist die größte Site für Jobsuche und -vermittlung im Land – es gehört auch einer Partnerschaft der Zeitungskonglomerate Gannett, McClatchy und Tribune. Monster.com definierte die Kunst der nationalen Rekrutierung von Arbeitsplätzen. Darüber hinaus gibt es umfangreiche Online-Stellenvermittlungsdienste, die den traditionellen persönlichen Kontakt mit digitalen Lebenslaufdateien und Kundensuchen kombinieren.

Bis 2003 hatten Online-Kleinanzeigen das Zeitungspapiergeschäft bei den klassifizierten Umsätzen nahezu erreicht. In diesem Jahr belief sich der Markt für Kleinanzeigen in den Vereinigten Staaten auf 15,9 Milliarden US-Dollar (Zeitungen) und 14,1 Milliarden US-Dollar (online).

Es besteht die weit verbreitete Überzeugung, dass Online-Anzeigen bei jüngeren Menschen effektiver sind und die tiefer gehende Werbung wahrscheinlich zum Druck gehört. JupiterResearch, eine andere Online-Werbeforschungsfirma, sagt, dass viele Leute Autos online recherchieren, zum Beispiel, weil es eine großartige Preis-Check-Ressource ist. Jupiter sagt weiter, dass nur jeder zehnte im Internet Autos kaufen wird. Dieser analytische Punkt übersieht jedoch die Tatsache, dass viele Menschen, die ihre Einkäufe mit Schuhleder tätigen, zu Händlern gehen, die sie online ausgewählt haben.

Die Tools für Online-Kleinanzeigen bieten einfache Einkaufsmöglichkeiten und generell mehr Informationen zum Verkaufsartikel. Fotos sind auch leicht enthalten. Es wird erwartet, dass sich der Trend in allen Werbeformaten fortsetzt, insbesondere aber im klassifizierten Bereich. In der "US Local Online Advertising Forecast" für 2005 bis 2010 von Jupiter Research wird prognostiziert, dass die Ausgaben für lokale Online-Werbung in den USA mit einer jährlichen Zinsrate von 11 Prozent oder von 2005 bis 2010 steigen werden. Siebzig Prozent davon werden Einnahmen aus Kleinanzeigen erzielt.

Der Trend auf nationaler Ebene spiegelt sich darin wider, dass einer der Hauptgründe für die Bewertung der Aktien von Google für 500 USD je Aktie die Tatsache ist, dass ihr Geschäftsmodell ihnen 2006 einen Umsatz von über 9 Milliarden USD bescherte. Das Übergewicht Dieses Geld wurde durch klassifizierte, textbasierte Werbung generiert, die durch Partnerschaften oder durch den Verkauf von Keyword-Platzierungen entwickelt wurde.

Die Leserschaft für traditionelle Tageszeitungen neigt nicht mehr zur älteren Generation, zumal die Rekrutierung von Arbeitsplätzen mittlerweile zu einer effektiven Online-Funktion geworden ist. Aber selbst bei anspruchsvollen, familienorientierten Käufen wie Eigenheimen überstrahlt Online-Werbung häufig das gedruckte Pendant. Die Immobilienverkaufsbibel, der Multiple Listing Service (MLS), steht Konsumenten online zum ersten Mal zur Verfügung. Die großen Broker-Ketten verfügen alle über nationale Websites, und fast alle lokalen Broker nutzen auch das Web.

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Source by Madison Lockwood

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